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  • Samuel Ferrer

Personal Branding: The Black Mamba, el alter ego de Kobe

Actualizado: ene 30

Todo el mundo conoce a Kobe, al menos al Kobe que jugaba al baloncesto... Rectifico, todo el mundo conoce a The Black Mamba. Solo algunos conocían a Kobe y es ahí donde se establece la diferencia entre la marca personal y la persona. Entre el hombre y la leyenda.

En este articulo analizo el concepto de marca personal, bebiendo de varias fuentes, (dejo los enlaces al final del post para quien desee ampliar la información) a través de la figura de Kobe Bryant.


Antes de empezar a hablar de Kobe, de baloncesto y de marca vamos a explicar qué es la marca personal y cuáles son sus características.

El concepto de marca personal nació como táctica para buscar trabajo. Tom Peters, está considerado uno de los precursores del término, gracias a una publicación que realizó en 1997 llamada “The Brand Called You”.


El personal branding hace referencia a la creación y gestión de un perfil profesional como si fuera una marca. Consiste en identificar y comunicar las características que nos hacen ser relevantes, diferentes y visibles en un entorno competitivo y que cambia constantemente generando acciones que pretenden que la persona sea percibida como una marca profesional, similar a una marca comercial.

“Tu Marca personal es lo que aparece cuando buscas tu nombre en Google”

Fuente: www.rmarzal.com/marca-personal-para-deportistas


La marca personal es la huella que dejamos en la mente de las personas con las que se interactúa y que se materializa en la idea que les viene a la mente cuando piensan en nosotros. Siempre que intervenimos en una situación concreta dejamos un rastro, un recuerdo. Este recuerdo aunque sea tan diferente como personas haya presentes, podemos trabajarlo y enfocarlo de una forma que nos beneficie.


Podemos encontrar 5 características que definen una buena marca personal:

  • Son auténticas y se edifican sobre seres reales respetando sus creencias, propósitos, talentos y virtudes.

  • Se focalizan en una audiencia interesada en lo mejor que ofreces. No puedes gustar a todo el mundo, así que no lo pretendas.

  • Son únicas y se destacan en su mercado, definiendo una propuesta de valor propia para su audiencia.

  • Se exponen en lugares preferentes para ganar visibilidad y así crear una reputación que les permita ser conocidos y reconocidos en el sector.

  • Son excelentes en su comunicación.


Si tenemos que hablar de una buena marca personal se me ocurren infinidad de ejemplos. Desde políticos como Barack Obama , empresarios como Steve Jobs o deportistas de la talla de Michael Jordan. Me quiero detener en este último por dos razones: la primera porque supuso un antes y un después en lo que a marca profesional en el deporte se refiere. Y dos, por la eterna comparación de éste con Kobe a todos los niveles.



Jordan cambió el sistema. Mientras que el resto de deportistas solo firmaban grandes contratos para patrocinar marcas como Coca-cola o Gatorade, Michael antepuso su marca personal a todo.

Y en 1984 firmó un contrato de patrocinio con Nike sacando posteriormente su propia línea de zapatillas, las Nike Air Jordan, que incluían su propio logotipo. Gracias a la buena calidad de su imagen, protagonizó Space Jam, donde compartió rodaje con los Looney Tunes, otro éxito en la carrera fuera del deporte de Michael Jordan. Hoy en día sigue explotando su marca. Actualmente muchos deportistas generan millones gracias a su imagen pero ninguno de ellos ha causado tanto impacto mediático como Jordan en su momento.

Si a Jordan le apodaron Air Jordan por las zapatillas y por su facilidad para saltar y mantenerse en el aire, a Kobe Bryant se le conoce como Black Mamba porque se lo puso él mismo. En un movimiento, a mi juicio, muy acertado y con un objetivo muy claro.

El origen de su apodo se remonta al 2003, cuando Kobe Bryant fue acusado de agresión sexual a una joven de 19 años, el juicio acabó en acuerdo entre ambas partes pero el daño a su imagen ya estaba hecho y como consecuencia, perdió a muchos patrocinadores y hasta su esposa le pidió el divorcio, aunque finalmente no se separaron.

Esto lo llevó a separar su vida personal de la profesional, así que decidió crear un alter ego para manejar mejor las situaciones.


“El nombre Kobe Bryant traía consigo muchas emociones negativas. Me dije: ‘si creo esta otra personalidad, y cuando esté jugando me dicen así, se separa todo lo personal’. Así que no estás viendo a Bruce Banner, estás viendo a Hulk”, dijo Kobe en 2014 a la revista NewYorker

La inspiración para este apodo le llegó viendo la película de Quentin Tarantino, Kill Bill, en la que aparece una mamba negra que además es el mote de la protagonista, y quedó impresionado. Acto seguido comenzó a investigar más de esa serpiente y encontró similitudes en cómo se comportan estos animales y la manera en como él quería jugar en la cancha.


De esta manera conseguía dos objetivos: Primero ponía distancia entre su mala imagen pública y su carrera deportiva, que era su refugio, y segundo creaba un personaje que podía ser quien él quisiera que fuera y empezar de cero, alguien que se comería a sus rivales, que sería el más grande.


Básicamente un rebranding completo: naming, propósito y reposicionamiento incluido.

Trabajar tu marca personal puede ayudarte a conseguir tus objetivos profesionales, estés en la disciplina que estés, ya que el branding es transversal.


En fin, los héroes vienen y van pero las leyendas son eternas. Black Mamba forever.




BONUS TRACK


Aquí os dejo el enlace al episodio del podcast en el que colaboro, para que podéis ampliar la información sobre la trayectoria de Kobe.




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Fuentes

https://www.mireyatrias.com/el-personal-branding-en-deportistas/

https://ideas.llorenteycuenca.com/2019/03/como-impulsar-la-marca-personal-de-un-deportista-de-elite

http://www.rmarzal.com/marca-personal-para-deportistas/

https://www.revistavanityfair.es/sociedad/celebrities/articulos/kobe-bryant-vida-carrera-lakers-nba/43064

https://www.elespanol.com/deportes/baloncesto/20200127/secreto-mamba-negra-apodo-kobe-bryant/462954788_0.html

https://peru21.pe/deportes/kobe-bryant-cual-es-el-origen-de-su-apodo-black-mamba-mamba-negra-nba-estados-unidos-usa-nnda-nnlt-noticia/

https://www.iebschool.com/blog/marca-personal-que-es-consejos-ejemplos-rrhh-2-0/

http://vivoxmedia.com/index.php/blog-vivoxmedia/item/66-las-cinco-caracteristicas-que-deberia-reunir-tu-marca-personal-para-activarse-exitosamente

https://guadamarketing.com/michael-jordan-exito-de-marca-personal/


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